數位轉型成功要素一進站 成主顧

可以學到什麼？

1、了解AI科技如何應用在自有網站及官網

2、有效快速地掌握科技導入行銷的秘訣

3、了解如何官網電商化

4、知道如何強化顧客經營，加強競爭優勢的秘訣

課程介紹

行銷並非只有廣告！

面對 Cookieless 新時代帶動的隱私保護趨勢，企業不再可以透過使用者的網路足跡進行後續應用，企業該如何尋找新的資料取得方式迎接這一波行銷改革？其替代方案就是「貼標」

1. 好好經營自媒體，蒐集自有數據加以標籤化，主要是針對第一方數據。

2. 不但要為顧客貼標籤，也要為商品貼標籤。

商品標籤的來源：

主要來自官網上的商品規格，其次是網路上消費者的開箱文與討論內容，也就是要找到消費者購買這項商品的理由。用這些來源拼湊起來的商品標籤，才會是比較精準的標籤。

解決 Cookie 停用的問題：

使用「顧客資料平台」（CDP）累積與分析自有數據，再加上（PDP）以商品為中心產生的產品數位平台，將兩者整合起來運用。

PDP 的商品標籤概念則可以運用在兩個方向。

一個是用於搜尋引擎的優化（SEO），也就是讓這些標籤變成商品關鍵字，並在第一時間被找到。另一個是這些標籤必須在自媒體裡被良好的運用。

這堂課跟大家分享怎麼運用 SEO（搜尋引擎的優化）及 AI 導入提供個人化體驗，達到獲客、養客、留客。在客戶的消費旅程裡，提供一個無縫且個人化的體驗，不需要通過第三方的 cookie 追蹤。不論你是跨國企業的行銷部門主管和員工；或者是台灣的本土企業的行銷執行者；或者是數位轉型推動者，這堂課將帶領你成功的跨過數位轉型這道高牆！

課程內容概要

一、隱私權政策的大幅改變，cookieless 的因應之道

1、Paid 的挑戰

2、Paid、Earned、Owned 的資源配置

3、AI 與數據，Owned media 堡壘戰術

二、誰的數據視角

1、以會員為中心做數據收集和應用

2、商品為中心的數據收集和應用

3、顯性標籤、隱性標籤

4、CDP／consumer data platform 和 PDP／product data platform

三、品牌行銷決勝關鍵

1、獲客、養客、留客

2、SEO 心法，找的到、逛的來、買更多

四、數位轉型三大挑戰與解套

1、產品面、技術面、人才面三大挑戰

2、企業選品、策略規劃、人才配置

3、海外借鏡

五、行銷 5.0 的新零售

1、人，個人化

2、貨，商品標籤與數據

3、場，進站服務體驗

「AdTech 數位轉型的關鍵方案」系列共 10 堂課。360 度解構數位科技轉型的關鍵要素，有系統地將基本概念、入門、工具、平台建設、人才培養、治理、評估等，做全盤掃描。專業、精彩、豐富、多元，由淺入深。10 堂課程讓你掌握數位行銷的專業 Know-how，放大視野，強化個人職場技能，手指按下，10 堂領航，你的未來，就是現在！

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10堂課程讓你掌握數位行銷的專業Know-how，放大視野，強化個人職場技能，一指按下，10堂領航，你的未來，就是現在！

課前準備

需要準備的工具/材料/軟體

手機 、i Pad、 電腦 擇一

需要具備的背景知識

網路行銷基本知識有網站基本操作經驗

對數位行銷、廣告科技有興趣

想要學會用理性的數據了解消費者

上完課後，學生可以學到並做出的東西

1、了解AI科技如何應用在自有網站及官網

2、有效快速地掌握科技導入行銷的秘訣

3、了解如何官網電商化

4、知道如何強化顧客經營，加強競爭優勢的秘訣

哪些人適合這堂課？

所有人／對行銷有興趣者／品牌行銷企劃人員

想自學、帶動公司學習行銷新應用者(領導者、執行者、管理者)

想知道自己有沒有能力應用標籤進行自動化推薦系統？門檻高嗎？

想掌握趨勢者