廣告科技 精準測量

可以學到什麼？

1、了解如何以第三方客觀的評估方法，去解讀平台數據，作精準行銷

2、了解大數據的應用

3、了解如何掌握行銷趨勢與分析消費者行為

課程介紹

數位行銷計劃中，平台提供的數據可靠嗎？

如何解讀很重要。

AdTech 時代，數據取得變得大量、簡單、直接。應用數據精準行銷成為行銷成功的不二法門。

大數據不等於好數據？

◆ 數據是形成行銷策略的基礎，需要整理出可供使用的策略

◆ 如果無法將數據整理成可以運用的策略，大數據也無用武之地

◆ 質化與量化的研究方式與大數據是可以相輔相成的

◆ 研究方法並無新舊之分，重點是要切合當下的需求

研究方法無所謂優劣或新舊之問題，僅有適合與否之問題。

1、唯有了解過去的行銷結果，才能修正未來的行銷計劃，所以行銷研究是一種投資而非花費。

2、先確認自己擁有的是大數據，還是雜數據，再決定該使用哪一種行銷研究方法。

第三方評估機制的重要

◆ 能夠提供全面性的評估，例如：跨媒體 (wall garden, mobile, programmatic, TV)，去重複。

◆ 回到以人為本的評估方式，而不是測量機器數量，明確的計算標準。

◆ 不是從任何 MarTech 後台所提供的報告。

◆ 可以提供整個市場的完整評估（自己 VS 競爭對手）。

這堂課用淺顯的方式，教導數據的掌握、定義、分析、工具應用與案例。讓大家了解平台提供的數據，和第三方數據的差異。教導行銷人員如何善用評估機制。

課程內容概要

一、科技帶來研究新價值

1、消費行為

2、媒體接觸

3、科技應用

4、行銷的效益測量

二、GA 夠了嗎

1、行銷傳播評估，第三方監測研究

2、GA 的取代性

3、廣告主需要什麼效益測量？

三、第三方評估機制

1、全面性／跨媒體／去重疊

2、以人為本的計算標準

3、Marketech 廠商的後台報告是參考還是標準

4、市場視角（自己 vs 競爭對手）

四、大數據不等於好數據

1、數據是形成行銷策略的基礎，需要整理出可供使用的策略

2、如果無法將數據整理成可以運用的策略，大數據也無用武之地

3、質化與量化的研究方式與大數據是可以相輔相成的

4、研究方法並無新舊之分，重點是要切合當下的需求

五、行銷 5.0 的研究應用情境

1、個人化的評估機制

2、顧客歷程

3、接觸點的效益

4、CMO 研究應用新視角

「AdTech 數位轉型的關鍵方案」系列共 10 堂課。360 度解構數位科技轉型的關鍵要素，有系統地將基本概念、入門、工具、平台建設、人才培養、治理、評估等，做全盤掃描。專業、精彩、豐富、多元，由淺入深。10 堂課程讓你掌握數位行銷的專業 Know-how，放大視野，強化個人職場技能，手指按下，10 堂領航，你的未來，就是現在！

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課前準備

需要準備的工具/材料/軟體

手機、i Pad 、電腦 擇一

需要具備的背景知識

對於行銷科技化有基本常識與認知

聽過或用過Google Analytics

想要學會用理性的數據了解消費者

上完課後，學生可以學到並做出的東西

1、了解如何以第三方客觀的評估方法，去解讀平台數據，作精準行銷

2、了解大數據的應用

3、了解如何掌握行銷趨勢與分析消費者行為

哪些人適合這堂課？

1、所有人／對行銷有興趣者／品牌行銷企劃人員

2、注重消費者洞察

3、想先評估效益再投資

4、想知道行銷傳播綜效

5、想掌握行銷趨勢與消費者行為