掌握自有數據 快速啟航

可以學到什麼？

1、學會如何運用大數據分析，幫助擬定正確的行銷策略

2、運用大數據，快速掌握最新趨勢

3、在工作上，學會用廣告科技數據去接觸正確的受眾

掌握自有數據，快速啟航

大數據不是空談！一次搞懂數據意義，一次搞懂數據應用；擁有第一方數據，方能執行正確的行銷投放計畫。從掌握數據到活用數據，想要提高行銷實效，梁老師告訴你。

甚麼是大數據？

在網路成熟，手機普及，消費者在網路上的行為可被監測以後，數據便從消費者的消費旅程中，被收集、被分析，形成各式各樣不同的解讀並且再循環的利用。

你、我、他，大數據的三處來源：

課程介紹

例如 FB，它的會員資料既是自己的第一方數據，也可以提供給別人，成為他人的第三方數據。

「數據標籤」的運用 - 將多方數據歸戶與分群

現在坊間最常被用來做分類的是「RFM 模型」，也就是依據受眾最近的消費時間 (Recency)、消費頻率 (Frequency)、消費金額 (Monetary) 之差異，推演出 8 類消費者，進而找到品牌的新客、常客與貴客。掌握了這些資料，品牌的行銷活動就容易展開了。

未來，第一方數據的重要性將更重要

自 2023 年後，隱私權的抬頭，Cookie 的網路追蹤即將停用，當第三方數據影響力降低後，經由企業網站或任何自己操作的平台獲得的資料，將更值得被信賴與應用！

在 AdTech 技術而言，關鍵應該還是在於從行銷的角度上，如何去利用這些技術工具，來協助行銷人員進行資料分析整理之後，轉換成能夠再利用有價值的資料，為客戶找到正確的廣告受眾，然後在廣告投遞上面去應用，去達到最大的廣告成效，才能對業績有快速更大的幫助。

課程內容概要

一、廣告大數據的核心應用價值

1、一半的浪費，過去的困惑、現在的事實

2、拯救無效廣告，過去選媒體、現在選數據條件

二、數據價值

1、數據為王：第一方數據

2、數據為銀：第二方數據

3、數據為礦：第三方數據

4、有意義的分類，數據標籤

三、RFM 模型

1、RFM 八大數據象限含金量，顧客分群

2、醒沈睡客，培養忠誠客

3、客戶分群對應行銷策略

4、舊客成本的優化 VS 獲取新客效益提升

四、數據應用

1、節省成本 VS 提高銷售

2、第一方數據布局

3、數據競爭力，沒有第一方數據的危機

五、微型企業需要布局第一方數據嗎？

1、沒錢也可以開始？

2、邁開第一步

3、數據布局案例

六、已經啟動廣告自操，怎麼對接資源？

1、機會與困境

2、數據變現

3、外部諮詢

4、教育資源

5、行銷與數據策略發展

「AdTech 數位轉型的關鍵方案」系列共 10 堂課。360 度解構數位科技轉型的關鍵要素，有系統地將基本概念、入門、工具、平台建設、人才培養、治理、評估等，做全盤掃描。專業、精彩、豐富、多元，由淺入深。10 堂課程讓你掌握數位行銷的專業 Know-how，放大視野，強化個人職場技能，手指按下，10 堂領航，你的未來，就是現在！

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10堂課程讓你掌握數位行銷的專業Know-how，放大視野，強化個人職場技能，一指按下，10堂領航，你的未來，就是現在！

課前準備

需要準備的工具/材料/軟體

手機、 i Pad、 電腦 擇一

需要具備的背景知識

無需特別專業的背景

喜歡追求最新趨勢

對數位行銷、廣告科技有興趣

想要學會用理性的數據了解消費者

上完課後，學生可以學到並做出的東西

1、學會如何運用大數據分析，幫助擬定正確的行銷策略

2、運用大數據，快速掌握最新趨勢

3、在工作上，學會用廣告科技數據去接觸正確的受眾

哪些人適合這堂課？

1、所有人／對行銷有興趣者／品牌行銷企劃人員

2、相信大數據非空談，想自我盤點、應用發展、應用情境釐清者

3、想快速應用行銷大數據

4、想有效快速update廣告科技數據思考

5、想幫公司提升數據效能

6、想掌握趨勢者

7、想搞懂經營第一數據怎麼開始